Le pouvoir de prescription et les nouveaux médicaments

« Les nouveaux médicaments, par nature, sont des produits non-finis, car les informations complètes concernant leur sécurité, leur efficacité et leur impact sur les coûts ne sont pas encore disponibles.

Il convient de remarquer que le soutien enthousiaste accordé à ce qui est « nouveau » n’est pas le seul privilège des journaux et s’observe aussi souvent dans d’autres médias, ainsi qu’au sein des communautés médicale et scientifique.

Le « pouvoir de prescription » est un concept normalement associé à la publicité ciblant les enfants. Dans notre contexte, la question qui se pose est la suivante : « Avons-nous affaire à un pouvoir de prescription des patients ou à une publicité ciblant presque directement le consommateur où on sensibilise aux nouveaux produits et où les patients, les associations caritatives, mais aussi les médecins exigent ensuite que ces produits soient disponibles ? Si tel est le cas, nous devons en savoir plus sur ceux qui favorisent ce type de marketing, sur son impact réel sur les comportements des cliniciens et des consommateurs et sur sa légalité d’après le code de déontologie. »

Wilson PM, Booth AM, Eastwood A et al. Deconstructing media coverage of trastuzumab (Herceptin): an analysis of national newspaper coverage. Journal of the Royal Society of Medicine 2008:101:125-32